争夺2026年春晚舞台的不仅是机器人公司，还有白酒企业。白酒与春晚合作已有数十年历史配资平台开户炒股，春节期间全国多地天气寒冷，加上阖家团圆的节日氛围，让白酒迎来自饮和礼赠的高峰。因此，白酒企业在营销层面也更加注重。
央视春晚是白酒企业争夺位次的主要平台。2026丙午马年央视春节联欢晚会上，五粮液、郎酒、洋河、古井贡酒、西凤酒、劲酒、毛铺草本酒都有露出，甚至贵州茅台玩偶也出现在节目中。2月初，央视总台春晚宣布了四家白酒赞助商。
最具话题度的是在魔术表演环节出现的五粮液。从2024年的主持人尼格买提没对上的卡牌，到2025年刘谦使用的卷轴，再到2026年春晚魔术师邓男子使用的计算器，上面都有五粮液的品牌标志。五粮液连续四年成为央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，2026年春晚期间送出13.6万份、总价值达1亿元的礼物，并联动春晚宜宾分会场扩大影响力。
零点报时也是重要时刻。洋河股份第七年成为央视春晚报时独家合作伙伴，在20点与0点准时为观众报时。古井贡酒第11年以独家特约身份站上央视春晚舞台，并落地春晚合肥分会场。郎酒红花郎作为央视春晚合作品牌，多次在节目角标中亮相。
2026年，白酒赞助央视春晚的热情不减，酒企阵容比2025年蛇年春晚还多了1家。以往，品牌赞助广告以主持人口播和滚动字幕、露出广告牌等方式为主。近几年，白酒企业追求植入形式上的丰富性与趣味性。例如，沈腾、马丽等的贺岁微电影《我最难忘的今宵》中出现了西凤酒的身影。茅台品牌IP形象“小茅”玩偶在小品《你准喜欢》中作为沙发布景摆放。
除了除夕晚间的央视春晚，白酒企业与地方台春晚的合作也更加频繁。大年初一，各地方台春晚大幕拉开，酒企仍然是重要的赞助商。山西汾酒独家冠名了2026年北京广播电视台春节联欢晚会，代表性大单品青花汾、竹叶青酒在多个小品中亮相。古井贡酒则选择冠名安徽卫视春晚。部分当地龙头的葡萄酒与啤酒企业，如张裕股份公司和青岛啤酒，也联合当地春晚开展营销。北京台与燕京啤酒合作，其代言人关晓彤手捧燕京U8大单品亮相。
酒企与地方台的合作展示了其发展战略。通常，“大本营”是酒企知名度最高、渠道拓展深入的地区，在行业深度调整期，大本营的良好表现能成为企业业绩的重要助力。然而，当前酒企面临较大经营压力。从已披露业绩预告来看，洋河股份全年净利润预计下滑60%以上，水井坊全年净利润预计下滑七成，口子窖净利润预计腰斩，甚至连贵州茅台也在2025年下调了增速预期。
虽然赞助商未明确披露赞助春晚的金额，但仅五粮液通过春晚送出的礼物就价值过亿，还不包括其他宣传费用。在市场相对低迷的情况下，重金押注春晚仍有一定价值。白酒赞助春晚看中的就是流量与热度。2月17日，“央视春晚直播总收视份额创13年来新高”登上微博热搜。春晚境内全媒体总触达230.63亿次，同比提升37.3%，在全国电视市场的直播总收视份额达79.29%，创13年来新高。这意味着品牌和产品能在广大消费者面前“刷脸熟”，有助于一季度业绩表现。
不过，行业内也有分析认为，在当前消费环境下白酒企业春节营销可能是“认知强化有效，销量转化存疑”。中国酒业协会联合毕马威发布的报告显示，2025年1-6月，59.7%的酒企营业利润减少，50.9%的企业营业额下滑，客户数与客单价减少是主要原因。
酒企在营销方面更加聪明，注重省钱但关键地方不手软。例如，洋河股份2025年净利润暴跌超60%，开始关注降本，上半年销售费用同比减少17.75%，其中广告促销费下降21.03%。该公司优化广告投放结构，强化区域性广告与全国性广告的协同，注重场景精准触达。
白酒行业分析师蔡学飞认为，酒行业的竞争逻辑正从“央视标王”式的空中轰炸转向对渠道、消费者和具体场景的精细化深耕，说明酒企更加务实，把钱花在更能直接带动动销和维系核心消费者的地方。这表明白酒企业给春晚舞台花钱并非计算短期投资回报率配资平台开户炒股，而是想防止品牌价值在行业寒冬中被稀释，并试图抓住短期内刺激销量的微小可能性。
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